La storia di Etro ha inizio a Milano nel 1968, quando il fondatore Gerolamo "Gimmo" Etro, spinto da una profonda passione per i viaggi e la cultura antiquaria, aprì una stamperia di tessuti di altissima qualità per l'alta moda. Il vero punto di svolta arrivò nel 1981, con l'introduzione del celebre motivo Paisley: quel disegno a goccia di origine mesopotamica che Etro reinterpretò in infinite varianti cromatiche, facendolo diventare il simbolo indiscusso della maison in tutto il mondo.
Ciò che rende unico il brand è la sua capacità di fondere la sartorialità classica milanese con un'anima esotica e bohémien, creando un concetto di "nuova tradizione" dove il lusso non è mai scontato. Negli anni, l'azienda è rimasta a lungo una realtà familiare, espandendosi dagli accessori all'abbigliamento e all'arredamento, mantenendo sempre fede a quel contrasto iconico tra sobrietà esterna e interni vibranti, rappresentati dal leggendario cavallo alato Pegaso. Oggi Etro continua a essere sinonimo di un'eleganza colta, colorata e profondamente legata all'eccellenza tessile del Made in Italy.