Lanciata nel 1998 dal genio creativo di Roberto Cavalli, la linea Just Cavalli è nata con l'obiettivo di tradurre l’estetica esuberante e trasgressiva della maison madre in una dimensione più urbana, giovane e accessibile. Il brand si è subito distinto per un'identità rock e bohémien, evolvendo dal precedente concetto di "Cavalli Jeans" per concentrarsi su un mix audace di stampe animalier, denim innovativo e materiali ricercati come la pelle.
Nel corso dei primi anni 2000, il marchio ha vissuto un’espansione globale travolgente, diventando un vero fenomeno di lifestyle grazie all'apertura del celebre Just Cavalli Café a Milano nel 2002 e a collaborazioni iconiche, come quella con H&M nel 2007. Dopo vari passaggi societari che hanno visto il coinvolgimento del fondo Clessidra e la successiva acquisizione da parte del miliardario Hussain Sajwani (Damac Properties) nel 2019, il brand ha intrapreso un nuovo corso strategico. Dal 2022, la produzione e distribuzione è stata affidata a Swinger International, segnando un rilancio che punta a mantenere vivo lo spirito libero e ribelle delle origini pur adattandolo alle nuove generazioni.